去年北京奧運會備受注目的「鳥巢」運動場，在奧運結束後一直面臨營運壓力。因為「鳥巢」每年的營運開支高達1.5億元人民幣，單靠承辦體育賽事及旅遊門票收入，根本難以維持正常運作。為求生存，「鳥巢」擬出售冠名權，目前已有10多家中外企業角逐，有消息稱，國際知名品牌德國體育用品商adidas有可能奪得「鳥巢」的冠名權，代價是每年7000萬元人民幣。
運動場以體育品牌冠名已非新鮮事，最為本港球迷熟悉的是英格蘭銳步球場（Reebok Stadium），它是英超球會保頓的主場。據北京《每日經濟新聞》報道，被稱為「目前世上最有價值房地產」的「鳥巢」，每年的運營費約為1.5億元，旅遊收入目前是鳥巢的主要收入來源，當局統計，從去年「十·一」至今，共308萬名遊客參觀「鳥巢」，以一張票50元計算，旅遊收入約1.54億元。
早前，考慮到北京民眾心理上無法接受「鳥巢」商業化，「鳥巢」捨棄了許多商業活動，也暫時不考慮出售冠名權。但「鳥巢」負責人楊蔚鷹透露，他們短期內將就冠名等事展開市場調查。
逾10中外企業競爭
此前，有10多家中外知名企業參與冠名競爭，聯想、可口可樂和adidas是其中3大熱門。知情人士透露，最後的冠名權可能花落adidas，標價是每年7000萬元，不過目前還沒有得到有關部門的明確回覆。
擁有鳥巢30年經營權的中信聯合體，在經營期內還會再投資30多億元，加上「鳥巢」造價35億元，如意算盤是以30年的時間收回接近65億元的投資，但最後能否收回成本，目前還很難說。
據了解，「鳥巢」目前營運最大的困難是活動太少，因為內地各項運動的聯賽不多，只有當活動多了，約150個的豪華包廂和冠名權才能賣得好價錢，從而幫補收入。
